Kto pali marihuanę? Demografia i zwyczaje zakupowe użytkowników rekreacyjnych
Legalizacja otworzyła drogę do badań
Dane z legalnych punktów sprzedaży marihuany w USA pozwoliły po raz pierwszy szczegółowo opisać profil przeciętnego konsumenta marihuany rekreacyjnej.
Analiza firmy Headset pokazuje, kim są użytkownicy, co kupują i ile wydają.
Demografia: głównie młodzi mężczyźni
– Płeć: 68,9% konsumentów to mężczyźni — niemal dwa razy więcej niż kobiet
– Wiek: największa grupa to osoby w wieku 25–29 lat (20%), następnie 21–24 lata (16%)
– Osoby powyżej 60. roku życia: sięgają po marihuanę znacznie rzadziej, a grupa 75+ praktycznie nie występuje w danych
Wzorce zakupowe
– Średni wydatek na wizytę: 33 USD (kobiety wydają nieco więcej — 35 USD — ale kupują rzadziej)
– Roczne wydatki: średnio 645 USD na osobę; 57% klientów przekracza próg 500 USD rocznie
– Najintensywniejsi użytkownicy: tylko 2,57% wydaje ponad 2500 USD rocznie
Preferencje produktowe
– Kwiaty konopi: najczęściej kupowane (ponad 50% mężczyzn, 47,2% kobiet)
– Kobiety: chętniej wybierają gotowe jointy i produkty spożywcze z marihuaną
– Mężczyźni: częściej sięgają po koncentraty
– Wiek: młodsi preferują wygodne formy konsumpcji; starsi skłaniają się ku tradycyjnym produktom
Znaczenie biznesowe
Zebrane dane pomagają sklepom i producentom lepiej dopasowywać ofertę do oczekiwań klientów.
Poznanie preferencji konsumenckich jest kluczowe w rozwoju rynku, szczególnie w obliczu postępującej legalizacji w kolejnych stanach USA.
Wnioski
Rynek marihuany rekreacyjnej zdominowany jest przez młodych mężczyzn, którzy regularnie wydają kilkaset dolarów rocznie.
Różnice w preferencjach według płci i wieku wyznaczają kierunki rozwoju oferty produktowej i strategii marketingowej w branży cannabis.
https://growenter.pl/badania-naukowe-sc ... marihuany/
